'Siêu ứng dụng' Meituan sẽ định hình lại thị trường giao đồ ăn Việt Nam?

Theo dữ liệu từ hệ thống đăng ký kinh doanh, Công ty TNHH Công nghệ Meituan đã được thành lập tại Việt Nam, đặt trụ sở tại phường An Khánh, TP.HCM.

Doanh nghiệp bắt đầu hoạt động từ tháng 11/2025, người đại diện theo pháp luật là ông Xing Yu (quốc tịch Trung Quốc). Ngành nghề đăng ký chính là hoạt động dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy vi tính.

Song song với việc hoàn tất pháp lý, doanh nghiệp đã đăng tuyển vị trí Phát triển Kinh doanh tại TP.HCM, cho thấy kế hoạch triển khai không dừng ở mức thăm dò. Trong phần giới thiệu tuyển dụng, đơn vị này cho biết đang xây dựng đội ngũ nền tảng nhằm phát triển hệ sinh thái dịch vụ số kết nối thị trường Trung Quốc và Việt Nam.

Meituan hiện là nền tảng dịch vụ tiêu dùng địa phương hàng đầu tại Trung Quốc, hoạt động trong các lĩnh vực giao đồ ăn, giao tạp hóa tức thời, đặt phòng khách sạn, du lịch và giải trí. Doanh nghiệp được thành lập năm 2010 bởi doanh nhân Wang Xing và được xem là đối thủ lớn của Alibaba trong mảng dịch vụ địa phương.

Năm 2024, Meituan ghi nhận doanh thu khoảng 337 tỷ Nhân dân tệ (xấp xỉ 47 tỷ USD). Mảng kinh doanh cốt lõi duy trì biên lợi nhuận vận hành trên 20%, cho thấy năng lực tạo dòng tiền mạnh – yếu tố quan trọng nếu tập đoàn này lựa chọn chiến lược trợ giá để thâm nhập thị trường mới.

Việt Nam là một điểm đến hấp dẫn trong chiến lược quốc tế hóa. Theo công ty nghiên cứu Momentum Works, tổng giá trị giao dịch (GMV) mảng giao đồ ăn năm 2025 đạt khoảng 2,1 tỷ USD, tăng 19% so với năm trước – thuộc nhóm tăng trưởng nhanh trong khu vực Đông Nam Á. Dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng smartphone cao và thói quen đặt đồ ăn trực tuyến sau đại dịch là những yếu tố thuận lợi.

Tuy nhiên, thị trường hiện đã ở trạng thái phân hóa rõ rệt. Grab và ShopeeFood đang chia nhau gần như toàn bộ thị phần, mỗi bên khoảng 48%. Ở phía sau, ứng dụng nội địa be chiếm khoảng 4%, trong khi các tân binh khác mới chỉ trong giai đoạn thăm dò.

Khác với giai đoạn 2018–2021, khi các nền tảng sẵn sàng "đốt tiền" để giành người dùng, chiến lược hiện nay của các doanh nghiệp dẫn đầu đã chuyển sang tối ưu chi phí và cải thiện lợi nhuận. Điều này khiến chi phí gia nhập thị trường trở nên cao hơn, bởi một tân binh nếu muốn nhanh chóng mở rộng thị phần sẽ phải chấp nhận mức trợ giá đáng kể.

Điểm khác biệt của Meituan nằm ở mô hình "dịch vụ địa phương" – nơi giao đồ ăn chỉ là một mắt xích trong hệ sinh thái tiêu dùng rộng lớn. Nếu triển khai toàn diện, Meituan có thể không chỉ cạnh tranh trực diện với GrabFood hay ShopeeFood, mà còn mở rộng sang các dịch vụ đặt phòng, du lịch, giải trí và tiêu dùng tức thời.

Dù vậy, rào cản không nhỏ. Thị trường Việt Nam có mức chi tiêu bình quân cho giao đồ ăn vẫn thấp so với nhiều quốc gia trong khu vực. Người dùng đã quen thuộc với hai nền tảng dẫn đầu, trong khi mạng lưới tài xế, quan hệ với nhà hàng và hệ thống logistics là những yếu tố cần thời gian dài để xây dựng.

Một khả năng được đặt ra là Meituan sẽ chấp nhận lỗ giai đoạn đầu để giành thị phần, tương tự cách các nền tảng từng làm trong quá khứ. Khi đó, thị trường có thể bước vào vòng cạnh tranh khuyến mại mới, gây áp lực lên biên lợi nhuận toàn ngành. Ngược lại, nếu lựa chọn chiến lược thâm nhập thận trọng, Meituan có thể mở rộng từng bước và thử nghiệm mô hình trước khi tăng tốc.

Meituan hiện là nền tảng dịch vụ tiêu dùng hàng đầu tại Trung Quốc, hoạt động trong các lĩnh vực giao đồ ăn, đặt phòng khách sạn, du lịch, mua sắm theo nhóm và giao hàng tức thì. Doanh nghiệp này được xem là đối thủ trực tiếp của Alibaba trong mảng dịch vụ địa phương.

Việc "siêu ứng dụng" này có thể định hình lại thị trường giao đồ ăn Việt Nam hay không vì thế phụ thuộc vào cách tiếp cận của chính Meituan. Trong bối cảnh cạnh tranh đã cân bằng và doanh nghiệp ưu tiên lợi nhuận bền vững, sự xuất hiện của một tập đoàn công nghệ với tiềm lực tài chính mạnh có thể tạo ra xáo trộn đáng kể – nhưng cũng có thể chỉ là một phép thử trong hành trình mở rộng ra quốc tế.